Кліматична відповідальність як частина стратегії онлайн казино: приклади та цифри

Питання екології в гемблінгу

У сучасному світі кліматична відповідальність і сталий розвиток (Sustainability) стають невід'ємною частиною політики провідних ігрових компаній.

Провайдери прагнуть:

• мінімізувати негативний вплив на довкілля;
• зробити позитивний внесок у суспільство;
• розвинути свій бізнес етично і на довгострокову перспективу.

Кліматична відповідальність — це також важливий компонент ширшої стратегії екологічного, соціального та корпоративного керування (ESG). Сьогодні її впроваджують багато великих iGaming-брендів, демонструючи відповідальний підхід до ведення бізнесу.

Проблема надмірного енергоспоживання

Онлайн-гемблінг, як і інші форми цифрових розваг, потребує значних обчислювальних потужностей. Це призводить до підвищеного споживання енергії та величезних викидів вуглецю.

iGaming-сектор, наприклад, відповідальний за 3,7% усіх світових відходів парникових газів у світі. Авіаційна індустрія виробляє 4,8% СО2, що не набагато більше галузі онлайн-розваг.

Наземні ігрові центри також негативно впливають на довкілля. Багато казино та покер-румів об'єднані з великими готельними комплексами. Такі азартні об'єкти відповідальні за викиди СО2 і побутових відходів, забруднення води, вирубування лісів.

Екологічні ініціативи

Основні дії орієнтовані на зниження вуглецевого сліду й ресурсів, які споживаються організаторами азартних ігор:

1. Перехід на зелений хостинг. Оператори починають використовувати енергію з відновлюваних джерел, отримуючи безперебійне живлення для своїх серверів і data-центрів.
2. Компенсація вуглецевих викидів. Це інвестиції у проєкти з лісовідновлення, сонячної енергетики, екологічного будівництва.
3. Оптимізація серверних та ІТ-інфраструктур. Основна мета модернізації — зниження споживання і перехід на альтернативні джерела енергії. Для цього компанії застосовують енергоефективні технології, потужні системи охолодження й інновації.
4. Скорочення офлайн-активностей. Перехід на електронні документи та цифрові комунікації зменшує потребу в папері, сприяючи збереженню лісів і зниженню відходів.

Sustainability в ігровій індустрії

Це більш широкий підхід, що передбачає три ключові блоки:

1. Екологічна стійкість. Основна увага приділяється мінімізації негативного впливу на природу, а також використанню екологічних рішень у офісах, серверах і логістиці.
2. Соціальна відповідальність. Це захист гравців, боротьба з лудоманією, визначення лімітів на програші та інших обмежень, які є профілактикою залежності від азарту. Ще один напрям — підтримка соціальних ініціатив, таких як благодійність, освіта, спорт.
3. Етичне ведення бізнесу. Провайдерам важливо використовувати чесну рекламу, без обману, маніпуляцій та забороненого таргетингу. Крім того, необхідно організувати прозору роботу з партнерами, забезпечити швидкі й безпечні взаєморозрахунки з контрагентами, підключити антифрод-системи.

Переваги впровадження стійких практик

Кліматична відповідальність у стратегії онлайн-гемблінгу стає не лише його етичним зобов'язанням, а і чинником конкурентоспроможності.

Компанії, які впроваджують ESG-принципи, отримують переваги у вигляді поліпшення репутації, залучення інвестицій та зниження операційних ризиків. Усе це сприяє їхньому довгостроковому зростанню та успіху в індустрії.

Розглянемо, чому сьогодні все більше підприємств приділяють увагу кліматичній і соціальній відповідальності.

Поліпшення іміджу iGaming-бренду

Компанії, які впроваджують екологічні ініціативи, викликають більшу довіру у клієнтів і В2В-партнерів.

Дослідження ООН продемонструвало, що:

• 68% респондентів хочуть більше займатися екологічними проблемами;
• 87% провайдерів готові підтримувати дії щодо захисту довкілля.

Сьогодні «зелена» тема перебуває на слуху в багатьох країнах і галузях економіки, і гемблінг не є винятком. Компанії прагнуть долучитися до глобальної ESG-політики та продемонструвати світові свій відповідальний підхід до ведення бізнесу.

Впровадження стійких практик також підвищує репутацію та довіру до iGaming-бренду.

Сучасні споживачі все частіше віддають перевагу компаніям із ESG-ініціативами. Провайдери, які дбають про довкілля, завжди сприймаються як прогресивніші й чесніші.

Зміцнення позицій на ринку

На тлі зростання конкуренції в гемблінгу стійкі практики стають способом виділитися серед опонентів. Це особливо важливо для локальних iGaming-брендів, які працюють у Європі та Великій Британії. Тут ESG-практики мають сильний вплив на споживчий вибір.

Стратегія сталого розвитку допомагає побудувати стабільну бізнес-модель із швидкою адаптацією під:

• законодавство;
• ринки збуту;
• клієнтські уподобання.

Залучення інвестицій

Реалізація ініціатив захисту довкілля може підвищити прибутки ігрових компаній.

• Економісти Стівен Майєрс і Роберт Монтгомері стверджують, що впровадження стійких практик може збільшити доходи гемблінг-підприємств на 2% або $5,44 млрд на рік.
• За даними McKinsey, компанії з високими ESG-оцінками мають на 10% більшу вартість капіталу та на 14% більшу операційну маржу порівняно з конкурентами без таких практик.

Фонди й великі інвестори все частіше віддають перевагу проєктам, які дотримуються принципів сталого розвитку. Завдяки цьому провайдери отримують доступ до «зеленого» фінансування і підвищують вартість капіталу.

Зниження ризиків

Екологічно відповідальна політика:

• робить бізнес більш стійким до форс-мажорів, природних катаклізмів і технічних несправностей;
• знижує залежність від споживання енергії та ресурсів.

Компанії, які використовують відновлювані джерела, заощаджують в умовах енергетичної кризи, рецесії та стагнації економіки. Такі підприємства менш схильні до зростання цін на нафту, газ і електрику.

Провайдери, які не стежать за екологічним і соціальним тлом, можуть потрапити під тиск із боку преси, регуляторів чи активістів. Стійкі практики, навпаки, знижують вірогідність гучних скандалів і штрафів.

Відповідність регулятивним вимогам

Уряди все частіше вимагають від гемблінг-компаній дотримання стандартів ESG.

Яскравим прикладом є Мальтійська комісія з регулювання азартних ігор (MGA). Організація вже ініціювала проєкт підтримки ESG. Сьогодні вона всіляко мотивує ліцензіатів випускати звіти про свій прогрес.

Схожа практика існує в:

• Великобританії;
• Швеції;
• Румунії;
• Данії та інших країнах.

Компанії, які демонструють турботу про довкілля, мають більше шансів зберегти ліцензію та розширити географію своєї діяльності.

Зниження операційних витрат

Енергоефективні data-центри, скорочення паперового документообігу, використання хмарних рішень та інші ініціативи допомагають провайдерам оптимізувати бюджети. Підприємці знижують рахунки за електрику, оренду й інші операційні витрати.

За оцінками BetterWords Casinos, перехід на хмарні сервери та відмова від локального хостингу може зменшити споживання енергії на 40% в умовах стабільної роботи гемблінг-платформи.

Підвищення лояльності працівників

Фахівці хочуть працювати в компаніях, які поділяють їхні цінності. Це особливо актуально для залучення молодих і талановитих кадрів у галузі програмування, тестування, маркетингу та аналітики.

Згідно з дослідженням Deloitte, 75% співробітників-міленіалів вважають за краще найматися в компанії, які підтримують принципи сталого розвитку.

Просування iGaming-бренду через «зелені» ініціативи

Кліматична відповідальність стає частиною загальної маркетингової стратегії.

Рекламні кампанії з девізами «Ми працюємо на сонячній енергії» або «1% доходу на відновлення лісів» допомагають залучити нову аудиторію.

Як лідери ринку впроваджують екологічні практики

Розглянемо досвід відомих ігрових підприємств.

Betsson AB

Шведський оператор демонструє відданість сталому розвитку через інвестиції у програми компенсації викидів СО2.

Компанія підтримує проєкти, орієнтовані на скорочення викидів парникових газів.

Ініціативи пов'язані з:

• відновлення лісів;
• розвитком відновлюваних джерел енергії;
• забезпечення кліматично нейтральних операцій.

Kindred Group

Бренд одним із найперших запровадив екостандарти:

• У 2021-му ігровий холдинг приєднався до ініціативи Science Based Targets (SBTi), прагнучи зменшити обсяги вуглецю відповідно до цілей Паризької угоди.
• У 2022 році компанія закупила 61,3% енергії з альтернативних джерел.
• До 2030-го провайдер планує перейти на відновлювану енергію.

Flutter Entertainment

Один із найбільших операторів онлайн-гемблінгу прагне досягти нульових викидів вуглецю до 2035-го. Його цілі схвалено SBTi.

У 2023 році використання компанією відновлюваної енергії досягло 100%, а відходи класу Scope 2 знизилися на 60%.

Greentube

Постачальник ігор впроваджує заходи щодо зниження викидів вуглецю у повсякденній діяльності, підтримує некомерційні соціальні ініціативи і забезпечує дотримання нормативних вимог. Усе це позитивно впливає на репутацію компанії та робить її соціально відповідальним учасником ігрового ринку.

Головне про стійкий розвиток у гемблінгу

Реалізація ESG-ініціатив — важливий чинник трансформації ігрової галузі.

• Компанії, які інвестують у «зелені» технології та соціальну політику, отримують реальні бізнес-переваги. Це підвищення прибутку, зниження операційних витрат, зміцнення іміджу, спрощення виходу на нові ринки, мінімізація ризиків і форс-мажорів.
• Серед лідерів із впровадження ESG-ініціатив можна виділити Betsson AB, Kindred Group, Flutter Entertainment, Greentube та інших ліцензованих операторів.

У нас можна замовити платіжні сервіси, софт для безпеки й інші корисні рішення.